从中国制造到中国智造

从“中国制造”到“中国智造”

在巴西世界杯进行得如火如荼之际，这两天大家都在津津乐道一件事，中国足球没有出线，但中国制造却在这个夏天火了一把。　　小到足球制造、各种吉祥物、纪念品，大到安检、动车组、新能源公交客车，从价廉物美的小商品，到十年磨一剑的高科技设备，我们看到，打入世界杯的“中国制造”军团似乎更加“高大上”了。在国人的记忆中，往届世界杯，中国企业参与其中多为跑龙套的角色，多是劳动密集型产业给国外知名企业加工，赚点微薄的劳动费，大头给国外企业赚走；如今中国企业阵容鼎盛，以更加庞大、更加高端的姿态在世界杯的另一个舞台上展示了中国新形象。

“国际赛场向来都是全球企业竞相争霸的战场，绿茵世界杯更是重中之重。对许多中国企业来说，进驻世界杯的目的除了增加销量，更重要的是借助世界杯的舞台让产品更具全球影响力。国际大赛给企业带来的无限商机，让企业产品的品牌效应迅速放大。”笔者近日有机会就此话题与同方威视副总裁王卫东进行了交流，此次巴西世界杯12个球场中9个球场的安检设备都由同方威视提供，数量接近600台。“这次的竞争对手特别多，欧美老牌竞争对手均有竞标。我们的产品性能和质量都非常好，这次主要是靠技术和交货期赢得标的，所以12个球场中有9个球场的安检设备都由我们公司提供。”　　“之所以会在世界杯期间展示最好的产品，是因为我们想为产品树立一个好的形象，这是公司今后在巴西长期发展的关键。”他说，要做好品牌，技术、交货能力和服务三个因素都很重要。中国企业和“中国制造”走出去，应该理解成整个产品生命周期的走出去。所以，光有技术不行，还要借助国际舞台，扩大品牌影响力，树立国际形象，进而进军国际市场。　　从王卫东的话中可以看出，如今的“中国制造”不仅有了中国创造的内涵，而且更重要的是，中国品牌和中国服务也不断在国际舞台树立起“中国智造”的新形象。　　8年前的德国世界杯，有“世界超市”之称的义乌输出了数以百万计的球迷假发、呐喊旗帜；4年前的南非世界杯，产自中国的官方用球“普天同庆”和加油神器“瓦瓦祖拉”风靡赛场。本届巴西世界杯的官方用球“桑巴荣耀”、新一代加油神器“卡西罗拉”，以及吉祥物“弗莱古”都贴上了“中国制造”的标签。但在这个夏天更吸引眼球的是那些当仁不让地扮演主角的“中国智造”。　　4年一步一个脚印，在国际赛场上印下“中国制造”精彩一页的同时，也清晰地勾勒出从“中国制造”到“中国智造”的华丽转变。中国企业出口的转型努力开始显现，并在“走出去”的过程中稳步前进，这也是提高实力、树立品牌的一个过程，从而告别过去以劳动密集型为主的传统格局。　　但我们也要清醒地认识到，目前我们还远没有骄傲的资本，从参与此次世界杯的企业利润率比较来看，中国企业往往低于欧美企业，价格优势往往是中国企业在第三世界的优势，在技术、高科技方面，中国企业与欧美企业还有差距，因此第三世界选择“中国制造”是一个性价比相对合理后的选择，而非绝对优势的选择，这也预示着“中国制造”后面的路还很长。

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