Apple和Google等厂终于可与付费电视共生

发布时间：2020-03-26 10:48:17 阅读：次来源：工具车厂家

就整个国际市场而言，多少年来，有线电视、卫星电视等等付费电视一直是收视户最主要的收视方式之一。但是，近几年来OTT-TV的快速兴起，使得传统付费电视倍感压力，甚至无所适从；最主要的原因，乃在于那些数码电视的后进者所想扮演的角色，是取代者而非互补者?(无论几代的Apple?TV及Google?TV均是)，传统电视业者想藉科技之力、又担心下场如同音乐产业般，因此双方角力，互相拉扯，数码汇流在客厅市场的进程十分缓慢。

但今年，此种零合的斗争方式，似乎开始出现了一些重要变化。

传统的Pay?TV与OTT-TV，在经过一段长时间的磨合后，现在似乎都同意以一种较符合Win-Win的“汇流”态式合作：网络科技或是说汇流终端的巨擘，诸如Apple、Google、Samsung逐渐转变，从主角变成配角，配合原有的Pay?TV业者，提供硬件或是TV?OS的环境；而Pay?TV业者，则从过去排斥OTT-TV的蚕食鲸吞，转而成为积极拥抱OTT-TV，希望不要在未来自绝于OTT-TV消费者之外的new?TV?Operator，亦即从过去单一的影音内容服务提供者，变成是The?Complete?Entertainer?(娱乐汇流经验)的角色。这对数码汇流在客厅方面未来市场的影响，是极为关键的。

近期内，欧洲便有两家最重要的cable?operators打算积极扮演此种The?Complete?Entertainer的角色，Virgin?Media便是其中一例。Virgin?Media是英国四合一服务?(Quad-play)的供应商，也是最早拥抱数码汇流服务的业者之一，它很早便宣称，如果在既有的平台上无法提供用户想要的内容，它们非常鼓励用户利用其宽频服务在平台外面找内容，而Virgin?Media最新的策略，更是积极拥抱OTT-TV上的新内容到其平台上，即使它可能使得原本付费内容的眼球转移，与YouTube的合作是明显的例子。该公司已经将YouTube的应用程序放在EPG?(电子节目表)中与线性频道相同的位置，结果造成了Virgin?Media宽频服务入口20%的使用成长。

至于Ziggo?(荷兰的有线电视业者)?则很清楚地对外宣称，它希望与美国OTT-TV的Operator?Netflix合作，以获得它们独家的内容，如果该内容是荷兰当地的有线电视用户想要的话。他们普遍的想法是，在数码汇流的年代，过去的付费电视业主，如果想要继续地维持势力的方式?，便是提供更弹性多元的服务，甚至不在乎与敌共舞。

还有其它案例。据近日彭博社报导，Apple公司即将和时代华纳有线公司达成协议，让时代华纳订户可以借由苹果机顶盒Apple?TV收看节目。

如果这个消息确实，那么，这件事情的真正意义在于，Apple在数码电视领域的角色，已然如鸭子划水般地，从Operator转变成为iOS的provider的角色了，而时代华纳也如同上述所说的，从一个单纯的Cable?MSO变成是The?complete?entertainer了。伦敦恩德斯分析公司分析师艾万斯受访指出：“苹果不需要经由重新塑造媒体业来贩卖优质的电视产品。他们有条不紊地增加Apple?TV的节目内容。”。可别忘了，不久之前，它都还想要取代既有业者。

除了传统Pay?TV的营运商外，还有之前介绍过的爱沙尼亚电信商Elion?Enterprises?Limited、上述的荷兰的Ziggo，以及比利时的有线电视业者Telenet等等，它们与Samsung合作的vSTB?(虚拟机顶盒)战略，都是这种角色转变的一种具体呈现。

看来，对汇流载具而言，对云端数码内容业者而言，对传统的付费电视或电信商而言，The?complete?entertainer使得客厅内的数码汇流合作模式，渐渐有了较具体的方向了。