Zynga收购希佩德背后社交游戏国际化冲动

发布时间：2020-02-03 07:11:39 阅读：次来源：工具车厂家

5月24日消息，社交游戏开发商Zynga近日收购国内开发商希佩德，多名社交游戏从业者认为，Zynga此举是为国际化考虑，同时，尽管国内社交游戏开发商早已在美国、日本等市场运营社交游戏，但其面临着国际化的重大考验。

社交游戏国际化分发市场

作为国内社交游戏开发商，希佩德此前并不为大众所知，但其在行业中的地位却非同一般。

希佩德CEORobinChan在互联网行业内拥有非常高的影响力，其毕业于哥伦比亚大学，曾在时代华纳、Verizon等公司就职，同时，他也是Twitter、Square等公司到天使投资人。

与热酷、奇矩互动等社交游戏开发商不同，希佩德核心业务聚焦在分发(出版)领域，即帮助中国的社交游戏开发商将游戏产品带到海外运营。

奇矩互动CEO陈书艺向搜狐IT透露，希佩德很早便代理了在人人网上风靡一时的《荣光医院》，在Facebook发布时改名为《麻辣医生》(MedicalMayhem)，该款游戏在Facebook上每个月收入高达几十万美元，同时，其还代理了巨人旗下《黄金国度》的海外运营，收入亦非常不错。

多名开发商向搜狐IT表示，Zynga进入亚洲市场更希望做分发商的角色，而收购希佩德可以加快其业务拓展。

值得注意到是，4月7日，RockYou创始人兼CTO沈佳接受搜狐IT专访时表示，今年将在中国大陆设立办公室并将对国内社交游戏开发商展开收购，同时，也会代理国内产品的海外运营。

研发中心纷纷落后中国

李大维作为最早在Facebook上开发应用的开发者，在社交游戏行业拥有广泛的人脉。其认为，Zynga收购希佩德的核心目的在于在国内建立研发中国。“Zynga很早以前便寻找总经理在北京设立分公司，”李大维说到，“Zynga拥有很强到设计和开发团队，其一直以来都走‘模仿’路线，其代理国内社交游戏的成本要比模仿高很多。”

据了解，Zynga用户数超过2.38亿，其社交游戏用户增长速度超人，其在去年10月份推出的《CafeWorld》一周内便获得860万用户。“Zynga代理社交游戏将面临诸多问题，首先要解决的便是服务器问题，因为Zynga会帮你引入巨大数量的用户，服务器承载是个大问题，此外，还要保证逻辑、游戏画面等的风格统一。”

除了Zynga，已经有多家国外社交游戏开发商在中国设立分公司。去年被EA收购的Playfish早在两年便在中国设立办公室，主要为海外市场研发游戏，并未涉及本地化运营。Slide也在中国拥有一个研发中心，与Playfish一样，国内团队只做研发并不涉及运营。而此前，曾有消息称Facebook也有计划在中国设立研发团队从事社交游戏研发工作。

社交游戏国际化之路

李大维向搜狐IT透露，不管Zynga，还是Playdom、CrowdStar，大多数社交游戏开发商都与国内的社交游戏开发商及社交网络运营商保持良好关系，而这些开发商都有计划进入中国市场，不管是设立研发中心还是落地运营。

据了解，目前，在国内涉及产品运营的国外社交游戏开发商包括RockYou、PopCap(宝来游戏)等，RockYou早在2008年便在国内开展社交游戏运营。而PopCap在中国的分公司主要是为本土市场设计、研发游戏，其目前已在人人网上线了名为《闪电风暴》的社交游戏，据人人网公开的数据显示，该产品目前拥有52，2113用户，日活跃量3，7403。

热酷CEO刘勇认为，Zynga收购希佩德的核心目的是为国际化铺路，而刺激Zynga从事国际化运作原因来自亚洲市场的成功以及与Facebook的微妙关系。“Zynga与Facebook的微妙关系让Zynga明白只专注一个平台可能会有风险。同时，亚洲虚拟物品的巨大成功也刺激了Zynga。尽管Zynga未来两个季度内可能不会进入中国市场，但中国市场是其必然会进入。”刘勇谈到，“Zynga全球化扩张拥有三个步骤，首先是要有本地化的团队，其次是能很好的与Zynga沟通，最后是合理的价格。”据了解，希佩德符合刘勇谈到的三点：希佩德核心团队集中在中国，其创始团队均有海外工作背景，了解美国文化及沟通方式，可很好的与Zynga团队沟通。此外，据消息人士透露，Zynga收购希佩德的价格对于Zynga来说是非常便宜的。

而中国的社交游戏开发商也纷纷进入海外市场淘金。

热酷算是中国社交游戏商中国际化成功的典范，其去年进入日本市场，目前，其产品在日本市场三大主流社交网络平台mixi、DeNA、GREE上都位于前列，据了解，目前其在日本市场的每月收入将近百万美元。此前，热酷还在韩国市场、美国市场展开运营。

据了解，热酷已经在日本成立分公司，并获得日本投资公司IVP150万美元的投资。刘勇向搜狐IT表示，热酷正在寻求国外市场的收购机会，并考虑在硅谷设立办公室。

此外，奇矩互动也在日本市场、中国台湾地区开展商业化运作，陈书艺表示，由于是最近才进军海外市场，采取的还是寻求合作伙伴的模式。“从长远发展角度考虑，我们肯定会在国外设立分公司的。”陈书艺表示。

尽管国内社交游戏开发商纷纷进军海外市场，李大维还是对此表示担心。其认为最大的困难在于资金问题。“风险投资商对于国内社交游戏开发商的估值都太低，与美国社交游戏开发商的估值相差很远。Zynga在国内支撑一个50人的研发团队很容易，而国内团队受收入及资金困扰，在国内就很难支撑很大的团队，更别提海外设立分公司及并购。”

除了热酷和奇矩互动外，智明星通、博雅互动、太能沃可、游戏树等均已开展或即将开始国际化运作，“走出去”已经成为国内社交游戏开发商的共识，尽管这条路上有太多的困难及不确定因素。