虎门服装品牌逆流而上的背后故事2016虎门服交会品牌探析-【新闻】

发布时间：2021-05-24 04:03:54 阅读：次来源：工具车厂家

编者按：目前，我国经济下行压力大，服装行业陷入转型关键期，但是，很多服装企业依然能够逆流而上，这背后又是什么在支撑？

中国是世界上最大的服装消费国，但在近期经济下行等的大环境压力下，服装行业也陷入转型关键期，但是，很多服装企业依然能够逆流而上，把握行业的发展趋势和动向，在服饰行业市场如鱼得水。在2016虎门服交会上，诸多虎门服装品牌更是大放异彩，现在，跟随世界服装鞋帽网的记者走近现场，看这些品牌究竟是如何逆流而上?

以纯：品牌形象全面升级转型优质平价时尚的穿衣文化

2016年以纯品牌形象实现全面升级转型，强势进驻Shopping Mall，广州、深圳、西安、重庆、福建、海南、东莞…全国多城购物中心，YISHION以纯多家大型门店相继启幕，让大家更加便利、快捷、一站式的享受到时尚乐趣!

今年的“2016年度亚洲最具影响力品牌”颁奖仪式，以纯更是作为中国代表，成功斩获最具影响力品牌大奖。

以纯品牌在中国及世界各地拥有超过5,000家专卖店。公司辖下设有多个产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需求，运动休闲、欧美时尚、日韩潮流、街头潮牌、健康童装以及配饰鞋包等等。致力于将时尚、活力、自由的精神融入到设计当中，与消费者分享优质、平价、时尚的穿衣文化，以及健康向上的生活方式。

阿谩琳：以“趣味”风格增添时尚界色彩用玩味态度点赞生命中的精彩

当今城市生活节奏快、压力大，“阿谩琳AMANLIN”趣味时尚女装，带着对美好未来的追求，给生活在大都市的成功女性带来了品位的提升与心灵的愉悦享受。品牌风格鲜明，即使是初次接触，也会感觉到其特别之处——古灵精怪，有趣，时尚。成就这一品牌特性的主要原因在于其独特的品牌定位与国际化的研发团队。

产品设计是品牌的灵魂，‘阿谩琳’一开始就把设计放在第一位!用产品来说话!“阿谩琳”的研发团队，聘请了多名来自英国、法国等国的设计经验丰富的国际知名服装设计师，有在Burberry、Superdry等品牌的任职经验，也有创立个人高级定制品牌的从业经历，更有拥有20年一线终端零售销售经验的资深人士担纲设计总监，以及一批国内设计精英加盟。正是这种国际视野和中国设计师的思想碰撞，赋予了品牌独特的差异文化——趣味时尚。

“阿谩琳”所要传递的是时尚趣味，以天马行空的想象力开启无穷的趣味世界。“阿谩琳”所要做的是互搭性超强的女装，从生活、文化中提取独特趣味性，营造个性时尚的趣味多场合混搭风格，充分体现出自我表达的乐趣。

线上线下，情景销售精准营销。“阿谩琳”的微信公众号吸引粉丝量高达50000人，为其近年来着力打造的线上线下互动——O2O线上品牌体验馆奠定了坚实的基础。同时，“阿谩琳”还开展时尚流行资讯、趣味好玩的推送、线上线下互动的活动等，形成差异化的品牌体验;并打破时间、区域、天气等的局限，帮助实体店随时随地做业绩，提升营业额。

乔帛：专注经营自主女装品牌引零售战略概念

乔帛时尚科技有限公司，是一家集研发、生产和销售于一体的新型女装企业。旗下拥有“JAOBOO-乔帛”、“RUISE-芮色”、“姬芬-JIFEN”、“音非-YINFEI”等四大品牌，且在全国范围内建立起了专业销售网点1300余家，打造了以品牌专卖、外贸出口、直销定制等有机结合的产业营销体系，且形成了每年研发一万多款新品和制作一百二十万件高级成衣的强大产研能力。

“非凡源于专注，专注源于专业”，乔帛创始人周进国一直强调这点。从零开始，专注经营自主女装品牌，一直心无旁骛。JAOBOO是乔帛公司倾力打造的拳头品牌,是由中外顶尖设计团队特别针对中国主流社会职业女性而开发的系列高档女装。品牌定位于25-40岁，魅力十足、独立自信、对时尚有独到的理解、从不随波逐流的职业女性;融入了丰厚的情感与文化内涵，以简约、自然、艺术、和谐为设计理念，既彰显浓郁的时代气息，又体现智慧和表现自我，从而尽显当代女性的尊贵与自信。

JAOBOO还是在业界率先提出“轻熟女性”这一细分年龄层概念的女装品牌。经过两年对中高端理念的塑造，JAOBOO成功将“轻熟女装”这个概念在业界推广并使之获得广泛认可。

乔帛引出了未来“零售战略=实体店铺+互联网”的观念，并表明未来该公司将走轻奢直销发展之路，同时建立O2O(线上线下)体验店和时尚空间生活馆，开启在线私人定制平台——APP(微定制)，以让顾客享受到高质低价，满足个性化需求，让企业获得更大的发展空间。

纽方：步入发展快车道缔造“东方优雅”女装神话

“NEWFOUND纽方”以纯天然面料棉、麻、丝为主，结合新科技的纤维纺织手法，品味风格定位为“个性而不失优雅，简洁而不失有型”，融汇东西方时尚文化，多采用“东方元素”的工艺细节，以“东方优雅”为核心，精心为现代女性打造新时代女性“不一样的都市人”。

在品牌文化塑造上，“NEWFOUND?纽方国际”坚持——推广的不仅仅是一个“服饰”品牌，更是一种东、西方时尚文化和艺术的精华，演绎东方女人的优雅。公司本着“诚信、双赢、发展”的经营理念，全力打造东南亚具有影响力的女装品牌。目前公司已在新加坡和中国的部分城市设有专卖店，公司旨在稳步发展的前提下,逐步扩大发展加盟商，愿与全国各地的客商一起携手发展共创时尚辉煌。

纽方十余年来，一直秉承着“创新和谐”、“都市时尚”、“品味女人”的设计理念，简约的轮廓造型和精湛的细节处理，释放着国际的流行趋势和时尚元素，将时尚创作与艺术色彩有机融合，用艺术挥洒灵魂，用服饰表现思想，结合人体工程学剪裁，将人体与服饰融合呈现“东方优雅”美，展现了现代都市时尚女性各自的独特品位，营造国际新时尚都市风格，传达“东方优雅”风范。时尚、优雅、经典、大气，是NEWFOUND纽方一直推崇的设计理念。独立、勇敢、自信是NEWFOUND纽方所表达的精神!

楚阁：颠覆传统坚守创新首创全渠道新思维营销模式

楚阁品牌，一直以现代女性追求“精致、时尚、女人味”的时尚品位为设计主线，紧跟国际时尚潮流，以时尚单品混搭，连衣裙及新型时尚组合套装的独立品类设计见长。

楚阁坚守创新精神，经过长期的调研、酝酿，最终楚阁颠覆传统，在业界首创了一套全渠道新思维营销模式——“O2O+F2C+代言人制”完美结合的全新模式。新思维营销模式一推出就受到了市场的热捧，在短短的3个月时间内，就在全国各地成功发展6000多位微商，其中有100多位还同时开设了实体加盟店。提前做好发展布局，牢牢把握研发、生产、营销三大重要环节，成立了广州研发中心，并与业界知名企业辛巴达、创创营销达成战略联盟，以确保其全渠道营销模式完美落地，助推品牌稳健发展!

意澳：设计为王市场主导打造设计师原创品牌

当不少服装企业纷纷感叹行业环境不佳、不断收缩阵地之时，虎门的女装品牌意澳却逆市上扬，不仅圆满完成既定销售目标，还新增数十家专卖店，更开发新的产品线……

意澳始终坚守设计为王，市场主导，潜心打造设计师原创品牌，意澳品牌的灵魂就是服装设计，还十分注重与市场的对接，吸收来自市场的反馈意见，与消费者零距离接触，了解消费者的需求。意澳品牌逐渐在女装市场上独占一席之地，在全国各地拥有200多家门店，且销量在同商场同类品牌中名列前茅。

富民时装城：注重市场升级和服装销售渠道的建设

为配合“第21届中国(虎门)国际服装交易会暨2016虎门时装周”活动，营造良好的市场氛围和营商环境，加大宣传力度，推介富民品牌和富民时装城商家产品，拓展富民时装城销售渠道，提高富民时装城服装成交额，举办供货基地联盟签约仪式，富民时装城作为时尚服装供货基地，与内地专业园区、虎门各大电商园区达成“供货基地联盟”的战略合作。富民时装城主力品牌 “予歌”、“妙玲”、“利索”、“鸿利容达”、“诺依情怀”、“ O卡鸥”现场举行新品发布会。

富民时装城的升级步调始终抓牢三个重点：一是市场升级，着力市场软硬件建设提升，全面优化提升营商环境;二是产品升级，即引导商家重视原创设计、扎实做好品牌提升;三是渠道升级，不断强化渠道建设，促成交易。大力举办这次“2016虎门富民时尚服装对接会”，就是让采购商加深对富民乃至虎门服装产业的整体认知，实现真正的对接和长久的合作。

对接会为产业基地和各级采购商的交流搭建了良好平台，进一步架起了采购商与品牌商之间的桥梁，市场、品牌商户、采购商实现了共振多赢。

黄河时装城：加大品牌文化建设力度改变三大模式

为推广原创品牌理念及未来规划，黄河时装城通过对时尚设计资源的整合，全面展现本土时尚设计流行新趋势。黄河时装城五楼品牌服饰文化中心集结数个原创品牌，推动原创品牌向前发展，创造虎门原创时尚产业的新局面，为服装生态圈注入新的模式。在第21届虎门服装交易会暨2016虎门时装周盛大开幕之际，黄河时装城举行原创品牌服饰文化中心开业仪式，旨在为虎门服交会增添色彩，打造又一个潮流服装集中营，让原创时尚展现活力，让原创时尚走进生活，让黄河时装城五楼品牌服饰文化中心与虎门服交会相互融合，共赢发展。

如今面对商业模式的变革，黄河时装城将其商场五楼重新定义为品牌服饰文化中心，集结众多原创品牌，加大品牌文化建设力度，改变营销模式、服务模式、管理模式。同时，整合多方资源，加强与内、外贸电商平台的合作，建立线上线下融合一体的服装实体体验店。

负责人介绍，黄河时装城五楼品牌服饰文化中心的建立，只是黄河时装城商业模式变革的一个开始，今后，黄河将调整更多楼层、区域的经营业态，整合更多资源品牌，着力将黄河商业城打造成为东莞乃至广东最亮的一张名片。