虎门童装借势上位-【新闻】

“我们希望借助虎门服装尤其是休闲服装、女装的名气，孵化出更多走向全国乃至全球的自主品牌童装。”近日，在大莹东方国际服装商贸城，童装批发·加盟中心举行试业庆典。此举填补了东莞在大型童装商贸方面的空白，从此，虎门“中国服装名城”的内涵将更加丰富。

据虎门镇经贸办相关负责人透露，该镇力求做大、做强、做精、做优整个服装产业。虎门不但要保持女装和休闲服装方面的传统优势，而且要“试水”大型童装商贸。业内人士也建议，企业应借机孵化童装品牌。

近几年，虎门童装发展势头迅猛，大概在2007年以前，虎门童装还是名不经传，随着虎门服装交易会的影响与当地童装企业的日益成熟和对市场的把控逐渐条理化，虎门涌现了像“小虎憨尼”、“善童”、“时尚世家”、“小草娃”、“倚盈”等一系列知名童装品牌。

虎门政府近几年一直都在大力扶持服装行业，鼓励各服装企业塑造品牌形象，增强竞争力。因此，许多品牌开始了华丽的蜕变，各企业纷纷投入资金，越来越注重品牌建设。他们做新形象，完善服务，优化销售系统，即使做传统流通渠道也在稳步增长中，这给予虎门童装企业极大的信心，在政府牵头下，许多企业大胆的走上了品牌升级，资源整合的改革之路。

近年来，东莞大型童装商贸市场空白为一些企业家所看好。需求造就市场，虎门亟待一个大型专业童装批发加盟平台。据东莞市大莹服装批发有限公司(以下简称大莹公司)副总经理孙超透露，近年来，大莹公司捕捉到童装市场悄然兴起的信号。经过多方考察论证，大莹公司决定在大莹东方国际服装商贸城四楼，设立童装批发·加盟中心。

为了打响品牌，做大东莞童装批发的影响，大莹公司在虎门提出了“1+1”模式，即实体店铺加网上店铺的经营模式，并成立了广东省首家“服装电子商务城”和“大学生创业基地”。大莹国际服装商贸城也因此成功抵御了金融风暴。

据悉，目前大莹东方国际四楼童装批发·加盟中心拥有400多间铺位，营业面积1多万平方米，成为虎门乃至广东最大型童装专业批发加盟中心之一。

进驻童装批发·加盟中心的商家先后有金田贵子、优兔、布鲁莎莎、欣儿、逗逗公主、兔兔唛、丹尼雪儿、婴儿康等，这些商家60%拥有自主品牌，以虎门本土童装品牌为主。另外，上述品牌童装将与著名童装品牌机灵鱼、善童、亲善公主、颖之风、小狮子乐乐等进行良性优化组合，“以打造南派童装品牌世界”。

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据悉，虎门首家童装品牌营销商学院将于9月20日成立，这家商学院将针对童装企业面临的品牌和营销难题，提供专业指导。该商学院的发起者俏乐儿童装公司负责人表示，希望通过组建商学院与东莞服装企业一起研究当前童装行业发展面临的共性问题。

据了解，当前中国整个童装市场属于行业生命周期中的高速发展期，巨大的市场潜力以及诱人的市场前景吸引着各方面资金涌入这个行业，连哇哈哈之类的行业巨头也在纷纷强势进军童装行业，这直接导致了童装行业的不断升级以及竞争的不断加剧，整个童装行业面临一个新的洗牌阶段。业内人士认为，当前虎门绝大部分童装品牌正处于半品牌化运作的状态，主要的市场销售还是依靠省级代理商及终端加盟商的数量来拉动销量，如何保持渠道商系统的激情及忠诚度，将成为虎门童装品牌升级的关键。

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