网络视频社区化成趋势

发布时间：2020-02-11 07:07:07 阅读：次来源：工具车厂家

受奥运会的影响，网络视频和SNS无疑是Web 2.0当前最为火热的应用。但在视频流量飙升的同时，如何尽快实现赢利，成了视频提供者需要思考的一个难题。

近日，国内知名的网络电视服务提供商PPS网络电视的总裁徐伟峰在接受记者采访时，详细的分析了奥运会对网络视频的影响。他认为2008年北京奥运对网络视频的影响是具长远性的，同时他认为网络视频社区化是未来的一种趋势。

奥运战略需看长远

“奥运是分水岭。”今年，各大门户网站以及各大视频网站都纷纷把奥运战略当做竞争的头等大事。但奥运过后，这种“洗牌”的效果并没有显现，格局依旧。

PPS网络电视总裁徐伟峰在接受采访时说，评价奥运的效益，应该分为几个层面。第一是品牌效益; 第二是客户效益; 第三是用户效益。对于“我们来说，从整体效益上是提升的，也有利于缩小客户和广告客户的认知时间。”

据介绍，奥运会之前，pps广告中品牌客户占30%，而70%来自网站或其他的网络广告。奥运期间品牌广告的比例上升到90%，现在的比例回落到40%～45%。经过奥运，品牌广告主对网络视频的认知有了一定的提升。

徐伟峰坦承，如果单纯从现阶段的投入产出比而言，奥运战略并没有赚钱，但从长远而言，这个投入是值得的。“奥运战略我们投入500多万多美元，收入在100多万美元。” 徐伟峰说，但就流量而言，奥运期间pps增长了两倍，月增长量增加了60%，用户数量在2000万左右，最高峰时的用户同时在线数量428万。即使是奥运之后，尽管用户的流量有一些下调，但与奥运前相比，依然增长了40%～50%。

根据互联网研究机构艾瑞报告预测，2008年我国网络视频市场规模将突破15亿元。相关数据也显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%。奥运成了互联网视频广告的新契机。

网络视频的渐变

网络视频和SNS无疑是Web 2.0当前最为火热的应用。如同所有的互联网产业初始企业一样，网络视频和SNS网站都面临的难题是，在流量飙升的同时，如何去尽快实现赢利?

目前，国内视频网站的主要玩家，分享网站有土豆、优酷，直播类的有PPS、PPL，点播类的有风行在线等。虽然大家所声称的流量都非常大，但没有一家做到了彻底盈利。各大网站在拼命拉用户的同时，也在挖掘更好的模式，以寻找合适的商业模式。

徐伟峰在接受采访时说，PPS明年就可以实现持平，其核心的赢利模式是免费视频+广告模式。

在徐伟峰看来，视频行业现在还处于初期阶段，很多功能还没有完全开发出来。目前视频还只是单纯的播放功能，未来他们希望能根据用户的习惯，让视频更加社区化。“把相同或者相似喜好的用户集成群，播放让他们更喜欢的东西。达到精准播放。” 徐伟峰认为，与用户建立感情，是比较重要的。

可以预见，未来视频网站所面临的竞争将越来越激烈，徐伟峰则认为，未来产业链之间其实也需要合作。合作内容将包括以下方面，第一，跟内容商版权合作，采购更多合法的有版权保障的内容提供给网民; 第二，跟上级主管单位合作，进行沟通，让他们通过政策制定来促进视频产业发展; 最后，在产业链上也需要合作，思考如何让产业链各方更加紧密、完善、互利共赢。“只有在利益和契约围绕下，产业链才会焕发勃勃生机。”

据了解，PPS网络电视目前已拥有3000套频道节目，总安装量已达3.5亿次，日活跃用户达到千万人次，月活跃用户超过1亿，月收视时长突破600亿分钟，社区注册用户500万，居网络电视第一。