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阿里保险众筹的前生今世【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 17:36:47 阅读: 来源:工具车厂家

3月末,阿里巴巴的“娱乐宝”横空出世,在业内掀起了不小的波澜。根据介绍,娱乐宝是由阿里巴巴数娱联合金融机构为用户打造的,购买保险(放心保)理财产品即有机会享有娱乐权益的一项增值服务平台。

这款产品,有人说它是保险,有人说它是众筹产品。但是无论是众筹保险,还是影视众筹,阿里都不是首吃螃蟹者。本文为您梳理阿里保险众筹的前生今世,深度解析“娱乐宝”能有几分功力。

效仿电影众筹

娱乐宝,得到了阿里的力推,打开手机客户端,“娱乐宝”预约页面被置顶在最显眼的位置,据介绍,“娱乐宝”首期投资项目包括4个电影项目和1个游戏项目。其中,影视剧项目投资额为100元/份,游戏项目的投资额为50元/份,每个项目每人限购两份,所以每人投资最高不超过900元。

从上述描述看,娱乐宝通过向群众募资的方式,满足了电影创作者拍摄电影所需要的资金需求和关注,可以算是众筹。众筹模式最初出现便是为了艺术家募集群众的资金完成自己的创意。

在国内,利用众筹模式,并且以资金作为回报来做文化行业,阿里巴巴也并非首次,小成本纪录片《2013快乐男声主题电影》在众筹网上,20天的时间筹集到了500万元的资金。该项目还创下了全球参与人数最多的记录。这也将电影众筹推向了热议。

娱乐宝也宣称,网友投资就有机会享受剧组探班、亲临明星见面会。甚至未来网友还能决定谁当导演、谁当男一号、女一号。堪称打造全民娱乐时代。

这一点也体现了众筹的特点,对接资金和融资需求,注重投资者的参与感。粉丝与众筹结合对电影会有很多帮助。以《2013快乐男声主题电影》电影为例,通过众筹网的对接,了解了粉丝的感受,组织粉丝建立社区。不断激活的粉丝对电影在后期剪辑、发行等方面有很大的帮助。

除此之外,通过众筹还能得到品牌商的亲睐,会有品牌试用、品牌传播,会有商业合作。可以说,把事件营销和众筹放在一起制造话题性和事件性,这是众筹对电影最直接的帮助。

保险也能众筹

尽管骨子里更像电影众筹,但是娱乐宝还是给自己披上了一件保险的外衣。首款在“娱乐宝”上进行销售的产品为国华人寿推出的投资连结型保险产品,预期年化收益7%,不保本不保底。网民通过“娱乐宝”购买国华人寿的保险理财产品后,资金将投向文化产业(也就是前面所说的电影),获取投资收益。

通过众筹玩转新鲜的保险产品也不是新鲜事儿了。不少网友都还记得,去年光棍节,众筹与长安保险推出的“爱情保险”,光棍节上线,不到一周的世界,爱情保险便完成了1万份的众筹计划,众筹成功。这不仅实现了互联网金融与保险行业的别样联姻,也是国内探索“金融众筹”模式的开始。

爱情保险之所以能够成功是因为,它既符合互联网精神—好玩、新奇、创意、并能让参与的多方共赢,也能以服务与责任为先的理念。

反观,娱乐宝更像是理财产品。保监会规定投资连结保险产品必须包含一项或多项保险责任,需要在承担风险保障同时兼具理财功能。但是主打电影投资,高调宣传收益,矢口不谈保障,娱乐宝的保险属性更像是一个外壳。

不少人认为,“娱乐宝”实际上是一种通过保险产品作为产品包装方式,以达到投资无门槛,追求潜在回报率区间合理,并能够投资电影的产品。与其说是保险投资,不如说是本质还是“众筹”模式。

作为电影众筹已有前辈涉足,作为保险产品又没有责任与服务,最7%的年收益也不足已吸引屌丝理财。盘点完前生今世,如果不是想仅仅娱乐一下,谁会去买娱乐宝?

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